當(dāng)2014年的MBA聯(lián)考成績塵埃落定之后，2015年各個學(xué)校的招生工作又開始緊鑼密鼓地進(jìn)行了。
MBA教育項目作為專業(yè)碩士的一種，相比于其他種類的研究生有著很大的區(qū)別。它的學(xué)費(fèi)更貴，教育培養(yǎng)的目的性更強(qiáng)，商業(yè)化程度和與市場需求貼切度更高。因此每一屆MBA的招生，從學(xué)校到考生的準(zhǔn)備都要經(jīng)過接近一年的周期。拋開考生的備考工作暫且不提，光是學(xué)校對招生工作的準(zhǔn)備，就包括了進(jìn)行提前面試來提前鎖定考生，舉辦各種宣講會來宣傳項目，出臺各個招生優(yōu)勢政策來吸引考生以及后期對考生的面試等等。在這篇數(shù)據(jù)分析報告中，讓我們鎖定 “提前面試”的那些事兒。
MBA提前面試是各個院校提供給一些有管理才能與管理潛力但可能筆試能力相對較差的考生進(jìn)入心儀院校深造的一個機(jī)會，很多人將MBA的提前面試稱作是“綠色通道”。因為通過報考學(xué)校提前面試的考生，聯(lián)考成績只要通過國家線就能被學(xué)校順利錄取，而不會再為比國家線更高的院校線苦惱發(fā)愁。因此許多考生將提前面試看成了一次難得的機(jī)遇。
MBA提前面試一般會在一月份全國聯(lián)考前一年的六月到11月間進(jìn)行，具體舉辦的批數(shù)和時間是由各個院校自身確定。但是需要指出的是，并不是所有商學(xué)院的MBA教育項目都會舉辦提前面試，具體哪些學(xué)校會推出提前面試，需要依據(jù)實際情況而定。
但是不可否認(rèn)的是，隨著中國MBA教育項目愈發(fā)成熟，越來越多商學(xué)院的MBA項目都推出了提前批面試。原因在于MBA提前批面試對于考生和學(xué)校，其實是一次雙贏的選擇。提前面試能夠為考生提供捷徑，讓考生通過“綠色通道”直達(dá)自己心儀的MBA項目自然不必多說，但是同樣也會為各個商學(xué)院提供諸多好處。
首先來講，MBA提前批面試是學(xué)校難得的一次宣傳自身MBA品牌價值和優(yōu)勢的機(jī)會。通過幾場提前批面試，能夠為自己的MBA項目造勢，對自己的項目做出宣傳從而通過擴(kuò)散效應(yīng)影響一個地區(qū)的考生，讓更多的潛在考生了解自身MBA項目。另外，MBA提前面試可以提前為學(xué)校鎖定優(yōu)質(zhì)考生，在考生選擇了學(xué)校的同時，學(xué)校也就鎖定了一批批質(zhì)量頗高的，自己心儀的考生并且將這些考生列為了重點對象。除此之外，對于沒有通過提前面試的考生，各大商學(xué)院在掌握了學(xué)生的數(shù)據(jù)信息之后，后期同樣會有專門負(fù)責(zé)的老師對這些學(xué)員進(jìn)行跟蹤，及時掌握這些考生的想法并不斷聯(lián)系這些考生，向考生介紹MBA項目的最新資訊和最新動態(tài)，使這些考生對項目持續(xù)保持興趣，第二年仍舊將這一院校作為自己的第一志愿。
根據(jù)數(shù)據(jù)變化的曲線規(guī)律，MBA中國網(wǎng)會在兩年做一次數(shù)據(jù)分析，據(jù)2013年的提前批面試的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時全國共有25所商學(xué)院的MBA項目推出了提前面試，按地區(qū)分類，北京學(xué)校占據(jù)8個席位，上海地區(qū)也有6所院校，廣東地區(qū)有4所學(xué)校推出了提前批面試。北京上海和廣東這三個名校云集的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份城市囊括了超過總和2/3的推出提前批面試政策的學(xué)校。其他省份城市的所有院校瓜分了余下的7個席位，而7個席位還大多數(shù)集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)。來自西部的院校只有西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)和四川大學(xué)推出了提前批面試。從這里我們可很容易地發(fā)現(xiàn)提前批院校分布在地域上呈現(xiàn)出了明顯的不均衡性。
從這里我們能夠觀察出兩種現(xiàn)象或者說是趨向。
第一種我將之稱為“指向標(biāo)現(xiàn)象”。意思是有資格推出提前批面試的學(xué)校無一不是本省市的“老大”(比如浙江的浙江大學(xué)，比如湖北的武漢大學(xué)等等)或者M(jìn)BA教育項目發(fā)展的相當(dāng)成熟，知名度相當(dāng)高，受到業(yè)界一致認(rèn)可的院校。 前者各個省份的龍頭學(xué)校成為了某一地區(qū)的風(fēng)向標(biāo)，正如對于MBA學(xué)費(fèi)漲價的問題，曾經(jīng)筆者有幸與山東某商學(xué)院的老師交談，從與老師的對話中得知了“山大(山東大學(xué))沒漲，其他學(xué)校就不敢漲，都在看著山大的學(xué)費(fèi)呢”。MBA的提前批面試也是一個道理，各地最受認(rèn)可學(xué)校的MBA項目成了其他院校觀察的目標(biāo)，發(fā)展的榜樣，學(xué)習(xí)的楷模。
第二種我把它叫做“爭鳴趨向”。我們知道在北上廣這三個中國高校的殿堂里，好的MBA項目比比皆是，僅以上海為例，復(fù)旦大學(xué)，上海交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海交通大學(xué)高級金融學(xué)院，同濟(jì)大學(xué)，上海外國語大學(xué)，上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)，東華大學(xué)……這一串名字都代表著一個個優(yōu)秀的MBA項目，同時也見證著一個個頂級商學(xué)院發(fā)展的光榮史。因此北京上海廣州的商學(xué)院遍地開花，各有特色，紛紛推出了 MBA提前批面試。
翻過頭在兩年后的今天，我們看看今年的MBA提前批面試。
如今中國的MBA教育項目相比兩年前無疑發(fā)展的更成熟，也更完善。從硬實力講，很多商學(xué)院的MBA項目優(yōu)化師資，專注課程，與國際化接軌，內(nèi)部改革與外部改革并行，利用這些措施提高M(jìn)BA項目自身的質(zhì)量，爭取更高的認(rèn)可度;從軟實力講，隨著移動互聯(lián)時代的到來，越來越多的商學(xué)院開始加大了對MBA項目的宣傳，通過完善網(wǎng)站，開發(fā)移動APP，重建教學(xué)教務(wù)系統(tǒng)等各種形式的廣告宣傳以及各種服務(wù)的優(yōu)化來讓更多人知道自己的項目，從而影響更多的人，爭取更多的潛在考生。
這一切使得中國的MBA項目在兩年內(nèi)有了翻天覆地的變化，根據(jù)MBA中國網(wǎng)（www.mbachina.com）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到發(fā)稿時期為止，反統(tǒng)計北上廣地區(qū)公布了提前批面試的商學(xué)院就有清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京大學(xué)光華管理學(xué)院，人民大學(xué)商學(xué)院，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院，北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院，中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院，同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院，東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院，上海交通大學(xué)高級金融學(xué)院，上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，華東理工大學(xué)商學(xué)院，中山大學(xué)嶺南學(xué)院，中山大學(xué)管理學(xué)院，暨南大學(xué)管理學(xué)院共計18所大學(xué)的商學(xué)院公布了自己提前批面試的信息。這僅僅是提前批面試正式拉開序幕的6月份，今年推出提前批面試的學(xué)校到目前為止就已經(jīng)超過了兩年前的總和。
通過以上的數(shù)據(jù)分析筆者得出兩個組基本的結(jié)論與大家分享：第一，MBA項目推出提前批面試已經(jīng)成了一個不可抗拒的趨勢，中國有越來越多的MBA項目跟上了這一趨勢，而日后必定會有更多的MBA項目義無返顧地投入到“提前批面試”的浪潮中。第二，推出MBA提前批面試的地域性特征十分明顯，北上廣三個報考生源大省占據(jù)了提前批面試的大半壁河山，筆者預(yù)計在不久的將來提前批面試將會完全覆蓋北上廣所有商學(xué)院的MBA項目。
商學(xué)院為了搶占優(yōu)質(zhì)生源打響了這場有關(guān)提前批面試的沒有硝煙的“暗戰(zhàn)”，各個商學(xué)院都在費(fèi)盡心思地推崇標(biāo)榜自己的項目從而提前為自己鎖定考生。
筆者認(rèn)為在對于生源市場進(jìn)行爭奪的同時，商學(xué)院一定要提高自己MBA項目的內(nèi)在價值，讓順利通過“綠色通道”登入MBA殿堂的廣大考生得到自己想要的東西，并通過他們將這種效應(yīng)在日后加以擴(kuò)散，爭取到更多的好評。
