課程背景

營銷伴隨著我們工作的所有領(lǐng)域。每一個問題，都是營銷的一個細(xì)分領(lǐng)域：產(chǎn)品定價、銷售管理、廣告投放、市場研發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)、渠道、零售、批發(fā)等等。
每一個細(xì)分領(lǐng)域下，還有更多的細(xì)分主題，如果你能成為其中任何一個主題的專家，那就已經(jīng)很厲害了。所以我們常說，在營銷領(lǐng)域，沒有人了解一切，因為營銷的涵蓋面實在太廣了，從小細(xì)節(jié)到戰(zhàn)略層面，全都涉及。
戰(zhàn)略比如你的新產(chǎn)品怎么定價？你怎么在營銷上進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新？小細(xì)節(jié)比如我今天戴了一條紅色領(lǐng)帶，特朗普也幾乎總是戴著紅色領(lǐng)帶，為什么？這可不是巧合，已經(jīng)有研究證明，當(dāng)男人穿著帶有紅顏色的服飾時，更招女人喜歡。
如果你想要學(xué)習(xí)市場營銷管理，你就不僅要了解這些細(xì)節(jié)，還必須擁有戰(zhàn)略性思維，所以不管你是做什么產(chǎn)品、在哪個行業(yè)、用什么營銷策略，學(xué)習(xí)市場營銷管理，能幫助你從各個角度探求產(chǎn)品真正的價值，建立、保持甚至創(chuàng)造出公司產(chǎn)品的目標(biāo)市場需求。

課程簡介

市場營銷是創(chuàng)造價值、與顧客溝通和向顧客傳遞價值的過程。市場營銷管理則是為了實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場之間的互利交換關(guān)系，而對設(shè)計方案的分析、計劃、執(zhí)行和控制的一種管理方式。作為MBA的經(jīng)典商科管理課程，可以讓學(xué)員在各個不用的角度審視、理解消費者的行為。
市場營銷管理，就是企業(yè)為實現(xiàn)其任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場機(jī)會的管理過程。在市場營銷的過程中應(yīng)當(dāng)如何獲得新產(chǎn)品、新市場的機(jī)會？如何準(zhǔn)確、及時地對營銷決策的有關(guān)重要信息進(jìn)行收集、分析、評估和傳遞？如何打開現(xiàn)有的格局，滿足目標(biāo)顧客群的需要？這便是這堂經(jīng)典課程的價值所在。

教授背景

教授履歷：

丘教授，新竹清華大學(xué)科技管理研究所教授、博導(dǎo)，管理學(xué)院副院長，EMBA執(zhí)行長。擔(dān)任中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會執(zhí)行主席（北京），獲新竹清華大學(xué)教師學(xué)術(shù)卓越獎、新竹清華大學(xué)科技管理學(xué)院杰出教學(xué)獎。除教學(xué)外，曾多次對多家知名企業(yè)，如太古可口可樂、中國電信、北京金融街集團(tuán)、招商銀行、浦發(fā)銀行、東方航空、太平洋保險、強生公司、東風(fēng)汽車、東江環(huán)保、天河城百貨、臺積電、臺灣銀行、法國巴黎保險集團(tuán)等，提供咨詢和培訓(xùn)服務(wù)。

教授成就：

曾在美國哈佛大學(xué)商學(xué)院發(fā)表華人企業(yè)案列，兼具實物案例與理論之老師。授課多以案例互動與討論方式進(jìn)行，并將管理實物、案列與理論進(jìn)行緊密結(jié)合。
丘教授撰寫的學(xué)術(shù)著作曾獲Emerald Management Review teams 評選為全球前50名最佳引用文章之一。在國際學(xué)術(shù)SSCI數(shù)據(jù)庫，發(fā)表管理相關(guān)領(lǐng)域之學(xué)術(shù)期刊三十余篇文章。