課程簡介

營銷管理是指為了實現(xiàn)企業(yè)或組織目標(biāo)，建立和保持與目標(biāo)市場之間的互利的交換關(guān)系，而對設(shè)計項目的分析、規(guī)劃、實施和控制。營銷管理的實質(zhì)，是需求管理，即對需求的水平、時機和性質(zhì)進行有效的調(diào)解。

本課程將講述營銷的定義理解，與營銷的定位與實現(xiàn)方式及通過實際案例探討如何通過最佳方式制定營銷戰(zhàn)略。

教授簡介

丘宏昌

教授/博導(dǎo)

新竹清華大學(xué)科技

管理學(xué)院

任職：

丘教授是新竹清華大學(xué)科技管理研究所教授/博導(dǎo)、新竹清華大學(xué)科技管理學(xué)院副院長、新竹清華大學(xué)EMBA執(zhí)行長。

教學(xué)特色：

專注于市場營銷、戰(zhàn)略營銷、品牌營銷、服務(wù)營銷等領(lǐng)域，多以案例互動與討論方式，進行演講與案例討論，將管理實務(wù)、案例與理論進行緊密結(jié)合。

工作經(jīng)歷：

曾服務(wù)于多家知名企業(yè)，如可口可樂、中國電信、北京金融街集團、招商銀行、浦發(fā)銀行、東方航空、太平洋保險、強生公司、東風(fēng)汽車等，曾在美國哈佛大學(xué)商學(xué)院發(fā)表華人企業(yè)案例。

學(xué)術(shù)研究：

曾獲Emerald Management Reviews teams 評選為全球前50名最佳引用文章之一；在國際學(xué)術(shù)SSCI數(shù)據(jù)庫，發(fā)表管理相關(guān)領(lǐng)域之學(xué)術(shù)期刊三十余篇文章。